Somen salaisuudet

ja onko niitä olemassa?

Sosiaalisessa mediassa menestyminen näyttää usein ulospäin mystiseltä: jotkut kasvavat nopeasti, toiset jäävät näkymättömiin. Syntyy helposti ajatus, että menestyjillä on joku salaisuus – algoritmin koodi, täydellinen sisältösarja tai maaginen julkaisuajankohta.

Oikotietä onneen ei kuitenkaan ole. Jos tahdot rakentaa brändiä tai oikeasti kestävään pohjaan valettua sosiaalisen median läsnäoloa, sinun ei tarvitse ratkoa somen salaisuuksia vaan luottaa viihdyttävään ja ihmisiä kiinnostavaan sisältöön. Se mikä ihmisiä kiinnostaa löytyy kommunikoimalla oman yleisön kanssa.

Jos siis etsit kultaista oikotietä, joudun tuottamaan pettymyksen. Sosiaalinen media perustuu perusasioihin: ihmisyyteen, aitouteen ja johdonmukaisuuteen. Ne toimivat vuodesta toiseen, algoritmeista riippumatta.

Anna tekemiselle myös tilaa. Menestyvät sisällöt eivät useimmiten synny suunnittelupalavereissa, vaan hetkissä, joita elämme. Somen suosituimmat sisällöt ovat usein arkisia tilanteita elämästä, rehellistä puhetta ja ajatuksia, joihin samaistua. Toki huumori ja erilaiset trendit toimivat aina. Ihmiset kaipaavat tarttumapintaa ja tunnetta yhteenkuuluvuudesta.

Kun kysymme menestyneiltä sisällöntuottajilta, mikä heidän salaisuus on niin vastaus on lähestulkoon aina tämä: Me vain näytetään mitä tehdään, kerrotaan mitä ajatellaan, ja tehdään sitä säännöllisesti.

Ei filtteriä. Ei salareseptiä. Vain jatkuvaa, näkyvää tekemistä.

Se mikä näyttää helpolta, vaatii vaivaa

Ironisesti, aidon ja luontevan sisällön tekeminen ei olekaan helppoa. Se vaatii: Rohkeutta olla näkyvissä, selkeyttä siitä, mitä haluaa sanoa, ja ennen kaikkea uskollisuutta omalle äänelle, vaikka seuraajia olisi vähän tai algoritmi ei suosi.

Sen sijaan että metsästät somekikkoja, kysy itseltäsi:

Mitä haluan sanoa?

Kenelle haluan puhua?

Miten voisin sanoa sen vähän useammin ja vähän rohkeammin?